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婴童用品销售 从分散走向集中_1

发布时间:2019-08-06 08:31:37编辑:育儿文章网阅读次数:

  近年来,儿童零售业近年来飞速发展,更被誉为“21世纪最朝阳的产业”行业。日前,一场主题为“同心・赢未来”的儿童零售卖场发展趋势高峰会在广州番禺拉开帷幕,消费升级带来的业态革命成为焦点话题。

  粤年消费婴幼儿用品850多亿

  据最新发布的《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。年童装消费需求量在8亿件左右。权威机构预测在今后几年,每年仍将以8%左右的速度递增,是中国最有增长活力的市场之一。

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  广东省孕婴童用品协会会长戴志坚介绍:“我国每年有将近3000万左右的新生儿出生。2012年,龙仔龙女扎堆出生,专家预测仅广州一市,新生儿的数量将达21万;而纵观全省,广东0~6岁的婴幼儿约有800多万人。若按婴幼儿用品家庭月消费900元的标准来推算,广东每年婴幼儿用品消费金额就高达850多亿元。”

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  另有统计显示,中国沿海地区的一名婴儿从产后到上幼儿园,开销总计在45000元左右,刚性消费的意味浓厚。

  目前,我国已成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。即使是在金融危机环境下,“育儿支出”一直位列家庭消费的榜首,婴幼儿产业仍然以其庞大的消费需求和市场潜力,保持着超过20%的增长率,成为不受金融危机负面影响波及的极少数行业之一。

  全景式婴童城引领消费升级潮

  旺盛的市场需求催生出雨后春笋般周街林立的婴童商品店。记者走访市场发现,仅在天河商圈一带就有开心果玩具城、SMOBY、尼米、智慧宝贝、爱乐芬、丽婴房等多个品牌的孕婴童专业商店。

  不过,业内人士指出,市场的表面繁荣背后暗藏隐忧,品牌众多,销售渠道紊乱,产业链失调,供应市场亟待完善,分散的资源需要集中整合。

  “随着生活水平的提高,70后、80后家长们的思维方式、教育程度、生活观念以及消费观念,较老一辈有很大转变,他们注重的是‘品质消费’,对高端品牌的接受力强,过往那种主题不明、夹杂在成人消费圈里的儿童用品卖场,已经远不能满足家长们、孩子们的期望与需求。”戴志坚说。

  据了解,目前国内已形成规模的专业婴童百货只有上海宝大祥、“孩子王”等屈指可数的几家,而它们都集中在华东地区。

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  目前广州番禺已建成覆盖孕、婴、幼、妇一系列保健、教育产品的少儿乐购商业街,具备“体验式”、“主题化”、“大体量”的等鲜明特色。这种“全景体验式儿童购物中心”代表了儿童消费产业升级换代的趋势。

  南方日报记者

周照

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